“赛事IP”如何赋能文旅产业？

　　原标题：“赛事IP”如何赋能文旅产业？

　　在前文中提到，我国体育赛事旅游全面开花，进入发展快车道。本期，我们将从体育赛事旅游主要包含两种形式“作为粉丝的朝圣游、作为参与者的比赛游”来详细介绍赛事IP是如何赋能文旅产业的，欢迎关注！体育赛事旅游是以观赏、参加各类竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的开展的旅游活动。从体育旅游的参与方式来看，体育赛事旅游主要包含两种形式：作为粉丝的朝圣游、作为参与者的比赛游。

　　1. 作为粉丝的朝圣游——以体育IP为核心的全球顶级赛事旅游大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　作为粉丝的朝圣游，是指众多体育爱好者（足球迷、篮球迷等）因某项国际知名体育赛事去往居住地以外的地方观赛、旅游以及去往相关场所（地标性场馆、体育博物馆、名人堂等）朝圣的活动。能够引发粉丝朝圣活动的赛事大多都是全球顶级体育IP，拥有很高的商业价值。奥运会、世界杯等大型综合体育赛事、欧洲足球锦标赛、超级碗、NBA、世界四大网球公开赛等专项运动联赛，都是拥有全球知名度的体育赛事IP，培育时间长，历史悠久，认知广泛，在全球范围内拥有强大的粉丝群体，能够引发粉丝的朝圣活动。

　　这些顶级体育赛事IP甚至可以突破粉丝圈层的限制，将受众群体进一步扩展到中产阶层以上的普通亲子家庭群体。凯撒旅游总裁陈小兵先生曾提到：“近年来，中国体育观赛游市场渐有起色，特别是出境观赛游，不再只是球迷的专利。具有良好经济基础的中产阶层开始有意识地将观看高水平体育赛事看作出境旅游的特色体验，而且非常愿意与家人和孩子一同前往，成为家庭游和亲子游的新选择。”

　　根据凯撒旅游的运营经验，游客到大型赛事现场为体育明星或中国运动员助威加油，是非常向往的。2017年8月举行的西班牙超级杯赛，在能容纳10万人的诺坎普球场看台上，每500人中就有一名凯撒旅游的客人。伴随游客观赛游的热情不断高涨，凯撒旅游相继推出了“梦圆欧冠”、“梦圆西甲”、“梦圆NBA”、“梦圆网球大满贯”以及F1等观赛旅游项目，受到中国游客的广泛欢迎。除凯撒旅游等综合旅行社外，市场还涌现出不少像铁杆体育、PP体育等深耕体育观赛游市场的出境旅游平台，提供专业的赛事朝圣旅游服务。

　　由于粉丝朝圣游的旅行目的明确，且每一场比赛都具有不可复制性，因此大多体育赛事的朝圣游产品都主题明确，且注重整合赛事IP及周边资源，强调旅游过程中的现场体验和球迷互动。一般来讲，体育朝圣游通常包含观看一场比赛→寻访偶像足迹（包含参观球场、明星俱乐部、训练基地等）→探秘辉煌历史（参观博物馆）→购买明星周边（逛纪念品商店、吃明星餐厅等）等系列主题游览项目。

　　以大多数旅行社都会组织的“国家德比足球朝圣之旅”为例：

　　在美丽的巴塞罗那，粉丝可以去欧洲最大的诺坎普球场，观看西班牙两大豪门球队：皇家马德里和巴萨之间的巅峰对决；可以参观球场内的新闻部发布厅、球员通道等，回顾曾经在屏幕中看到的激情场景；还可以探访巴塞罗那足球俱乐部与偶像面基，深入训练基地参观一线球队训练，接受明星教练的下场指导；亦可以参观彰显百年历史的巴塞罗那足球俱乐部博物馆，感受俱乐部发展历史，看梅西荣誉展以及循环播放的巴萨精彩比赛瞬间；在感受过这些真实场景带给球迷的热血沸腾之后，他们还可以去到全球最大的巴萨官方球迷用品商店（Fanshop），在三层的红蓝世界里，购买偶像周边，寄托追星情怀。球迷还能去探访梅西餐厅，吃西班牙特色美食等大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　2. 作为参与者的比赛游——以户外运动、休闲体验为主的低门槛、大众参与型赛事大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　作为参与者的比赛游，是指游客以体育项目参与者的身份前往居住地以外的地方进行比赛和练习，如国际马拉松赛、自行车赛、高尔夫、滑雪等。这类体育赛事旅游以体育赛事为平台，以体育旅游为导向，融合城市自然风光和人文风情，通过体育赛事带动吃、住、行、游、购、娱等相关产业发展，兑现经济、文化、社会等多元价值，以满足大众参与者健康娱乐、旅游休闲等多种需求。

　　此外，这类体育赛事旅游参与门槛较低，且更加注重参与者体验。主办者通过有条不紊的赛事组织、激情满满的竞技赛事、运动员精彩刺激的竞技表演、以及赛事衍生的各类活动，为赛事旅游者带来热情别致的赛事旅游体验。

　　在全民健身上升到国家战略的今天，这种以大众参与体验为主导、门槛较低的体育赛事旅游，越来越受到民众青睐。以马拉松赛事为例，为进一步推动群众体育和体育产业发展，2015年中国田径协会全面取消对马拉松赛事的审批，鼓励并动员社会各界力量共同推进马拉松赛事发展。自此，马拉松赛事在国内参与热度屡创新高，无论是发展规模还是场次，均已实现爆发式增长。据中国田径协会发布的《2019中国马拉松年度报告》显示，2019年全国共举办1828场规模赛事，主要包括800人以上路跑、300人以上越野跑赛事等，覆盖全国31个省区市，参赛人次达712万人。

　　此外，这类大众体验型体育赛事的举办，能够有效带动当地旅游事业的发展。浙江宁海即通过打造大众可参与的户外运动赛事，成为我国知名“步道振兴经济”的典范。

　　2009年始，宁海开始修建500公里登山步道，2010年被国家体育总局授予“国家登山健身步道示范工程”称号，成为全国第一条“千里休闲健身步道”。2012年起，宁海依托现有500公里徒步道，举办“千里走宁海活动”，每年重阳节到次年4月，组织7站活动，吸引38个俱乐部，共30000人次参加。目前该活动已成为长三角甚至全国颇有影响力的户外活动品牌，且“全国仅此一家”。

　　随着“千里走宁海”活动的火热，宁海又顺势推出中国户外运动节系列活动，举办马拉松、两人三足趣味运动会、攀岩、花样轮滑等大众体育赛事，进一步实现人气引爆。此后，宁海又相继修建宁海浙东第一尖滑雪游乐园，举办冰雪赛事；修建宁海通用机场，举办全国性低空滑翔飞行大赛；设计骑行游线，举办骑行大赛，还为垂钓爱好者举办全国休闲垂钓大赛暨金龙·一战成王全国巡回赛(宁海站)，吸引全国专业人士参加。相关赛事的举办使宁海旅游人数实现快速增长。2019年，宁海旅游接待人次达2040.7万人次，旅游总收入达202.41亿元。

　　3. 绑定知名体育IP做全面价值开发，才是未来体育赛事旅游腾飞的捷径

　　上述两种类型的体育赛事旅游，主要区别在于：作为粉丝的全球顶级赛事朝圣旅游强调观赛，是依托知名体育IP的吸引力去做内容延展，而强调大众参与的户外运动赛事旅游则注重以大众休闲娱乐为主导的自主赛事IP培育，短期内难以形成大范围的旅游吸引力，需要长时间的人气积累和资金投入。

　　因此，对于当前体育赛事旅游发展来讲，与国际超级体育IP合作，介入IP运营，并利用现有超级IP的影响力进行全方位的IP价值开发，进而培育自主品牌IP，扩展城市影响力，成为未来我国体育赛事旅游实现弯道超车的捷径，也成为众多体育产业从业者的共识。

　　而就国际超级体育IP的赛事旅游开发来讲，其开发主体一般涉及两类：一类是拥有IP的俱乐部/联盟，一类是借助IP合作运营的目的地城市。根据两类开发主体的不同，体育赛事旅游开发呈现两种截然不同的开发模式，下期，我们将以NBA为例，探寻“体育IP+赛事旅游”运营之道，敬请期待！

　　作者简介

　　赵宗茜，华高莱斯文旅咨询事业部分析员

具有新城开发、旧城更新、文旅融合等领域顾问工作经验；擅长海洋经济、大健康、卫星导航、乡村振兴、文旅开发等方面研究，并有深厚研究积累。

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